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    2022年中國露營消費者行為洞察:綜藝節目催生熱度

    “五一”假期即將來臨,受疫情影響,包括鄉村度假、露營體驗在內的本地游或周邊游,再次成為市民出游的熱門選擇。本月24日,旅游訂票平臺“去哪兒”發布數據顯示,“五一”期間,可以露營的公園門票銷量同比漲幅超五成,露營產業繼續受到關注。

    iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發布的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》對我國露營消費者的行為進行了調查分析。

    中國露營消費者了解露營的渠道

    數據顯示,有超過一半的中國露營消費者從綜藝節目、家人朋友中獲得露營資訊,近五成從短視頻平臺獲得露營資訊,平均每位露營消費者從3.2個渠道獲取露營資訊。

    艾媒咨詢分析師認為,當前中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化,信息渠道并不缺乏。

    中國露營消費者露營地點的選擇

    數據顯示,中國露營消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營營地,僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地,平均每位露營消費者喜愛2.3個類型的露營營地。

    艾媒咨詢分析師認為,露營營地商家在選擇新建露營地時,可以參考消費者偏好。

    中國露營消費者對營地配套設施要求

    數據顯示,2021年中國露營消費者對露營營地的設備要求全面,超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費者希望配備外置電源和排水與供水設施;超5成露營消費者希望配備垃圾收儲與餐飲設施。

    艾媒咨詢分析師認為,當前中國露營消費者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營,而是追求在一定物質基礎上接觸大自然的一種生活體驗。

    一方面, 隨著露營經濟的發展,露營營地將走向風格多樣化的發展道路,目前已經出現了 “營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

    另一方面,露營需求的增長,將促使政府部門加大對露營營地建設與經營的規范及監管力度。未來,露營營地建設與經營者要加強露營營地的合規性,提高消費者對露營營地的信心,提高其市場口碑,才能獲得更強的競爭力。

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