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    獨家版權走向“終結”,后版權時代網易云與騰訊音樂纏斗不止?

    —— [db:副標題]

    劉亮亮 2022-05-06

    盡管音樂獨家版權已被解除,但騰訊音樂與網易云音樂之間的糾紛并未停止過。4月27日,網易云音樂官方微博、公眾號發布起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明。聲明指出,網易云音樂已就騰訊音樂娛樂集團(含QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等產品)的部分不正當競爭行為正式提起訴訟。

    聲明指出,騰訊音樂長久以通過非法盜播偷放無授權歌曲、跟隨式抄襲產品創新、批量化冒名洗歌、逃避甚至對抗監管等方式侵犯網易云著作權,構成不正當競爭行為。

    這也不是音樂平臺間第一次產生矛盾了,各家音樂平臺紛紛進入賽道,采取各種手段和措施圈入版權。

    紛爭不止,雙方已纏訴多年

    經過在線音樂市場多年的洗牌與發展,呈現出“一超一強”的局勢,因此騰訊音樂與網易云音樂的糾紛也是由來已久。

    早在2017年5月,騰訊音樂就包攬了華納音樂、索尼音樂、環球音樂在內的世界三大唱片公司的獨家版權。而網易云音樂則主打UGC內容社區和原創音樂,但用戶對音樂App的核心訴求,網易云顯然有些乏力。

    最出名的事件莫過于在2018年的時候,騰訊音樂因網易云音樂侵犯周杰倫音樂作品版權將其告上法庭,最終網易云音樂被判侵權、罰沒收入和賠償相關損失85萬元。2021年2月,網易云音樂也曾在官方微信公眾號發文,指責騰訊音樂旗下的酷狗音樂“像素級”抄襲。

    江湖老劉認為,版權問題本就與用戶體驗相輔相成,因為版權問題導致的用戶體驗不佳正在逐漸愈演愈烈,如何推動版權問題與用戶體驗之間的關系,將成為在線音樂平臺需要思考的問題,因而,他們有很長的路要走。

    行業難題重重,能否找準發力點

    進入后版權時代,網易云音樂和騰訊音樂面臨的競爭仍然嚴峻,中國的音樂產業的競爭其實進入了一個更加白熱化的狀態。2021年是網易云音樂和騰訊音樂在音樂版權和資本市場的雙重轉折點,版權問題也成為了在線音樂平臺的“心結”。

    2021年7月,隨著國家市場監管總局的加管,國內在線音樂市場也在重新洗牌,同年12月2日,網易云音樂正式登陸港交所,但截至目前,股價較發行價跌去近70%,市值也大幅縮水。此外,網易云音樂仍處于虧損狀態中,短期內仍難以實現盈利。

    2021年網易云音樂營收69.97億元,同比增長42.9%,經調整后的凈虧損為10億元,同比收窄33.4%。騰訊音樂2021財年營業收入為312.44億元,同比上漲7.17%。凈利潤為30.29億元,同比下降27.1%。

    江湖老劉認為,目前國內在線音樂市場進入后獨家版權時代,在獨家版權破除后,騰訊音樂和網易云音樂以外的音樂平臺有待復蘇,數字音樂平臺后續的健康發展也需各方努力。對于兩個領跑者而言,如何布局下一步棋,保住存量、爭奪增量尤為重要。

    多方布局力爭破局,未來將如何發展

    行業局勢多次被洗牌,變化多端的在線音樂市場競爭只會更加激烈,各大音樂必定持續發力。

    一方面,平臺需在功能上推陳出新,通過互交功能、線上演唱會等來增加用戶使用軟件的社交體驗;另一方面,培養音樂創作人,從而提高平臺音樂內容質量。這幾個方面的布局為音樂平臺尋求流量變現、探索更多商業模式提供了保障。

    江湖老劉認為,在線音樂市場的玩家應該把更加集中于對用戶體驗、產品創新和行業服務質量的提升,同時加強對音樂人扶持和線上演藝上的布局。無論是從平臺本身,還是對音樂市場而言,全面公平競爭的良性發展僅僅只是一個開始。

    可以預見的是,未來,在線音樂市場還將會發生更多新的改變,一個新的發展階段才能真正來臨。

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    • 劉亮亮
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