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    “蘋果到底行不行”?未來的iPhone 14或許是關鍵轉折點

    —— [db:副標題]

    郭靜的互聯網圈 2022-04-30

    原標題:“蘋果到底行不行”?未來的iPhone 14或許是關鍵轉折點

    “蘋果公司或迎來大滑坡”,每年唱衰蘋果的聲音不絕于耳,網友們的聲音與“股神”巴菲特的聲音形成強烈反比,巴菲特曾多次表態支持蘋果,從過往的經歷來看,巴菲特似乎每次都對了,唱衰者則顯得智商不足。

    過去幾年,全球科技行業都迎來高速增長,蘋果、微軟、亞馬遜等公司股價一路上漲,蘋果公司市值一度超過3萬億美元。不過,2022年的科技行業正處于考驗之中,FAANG等科技公司的股價從年初至今均出現不同幅度下滑。

    “蘋果到底行不行”?蘋果的高增長會不會持續下去?它站得越高,外界的質疑聲就越強烈,而蘋果公司屢屢用硬實的數據來回擊質疑。蘋果2022財年第二財季財報顯示,總營收972.8億美元,同比增長8.59%;凈利潤250.1億美元,同比增長5.84%。蘋果該季度營收再度創下非假日季新高。

    實際上2022年手機、平板電腦、PC等行業的表現并不算好。數據分析機構Canalys公布的2022年Q1全球智能手機出貨量數據顯示,受不利的經濟形勢和典型的季節性需求低迷等多方因素影響,全球智能手機出貨量下降11%。

    IDC的數據顯示,包括臺式機、筆記本電腦和工作站在內的傳統PC全球出貨量在2022年第一季度下降了5.1%。

    蘋果公司的增長率顯示出它的韌性,即使行業不景氣,但對它的影響有限。不過,若將時間拉長到更長的維度來看,蘋果2022年Q1季度的表現并不算好,增速遠低于去年,也低于2018年Q1。

    蘋果2022年Q1季度的成績,究竟是它本身的原因,還是其他因素導致?外界常常將蘋果的成功歸因于踏實、本分、創新等,有很多公司都試圖學習蘋果的各種能力,多數都處于失敗的境地。

    我們不妨回到產品來看。2022年Q1季度,iPhone/Mac/iPad/可穿戴設備、家居設備和配件/服務的營收分別為:505.7億美元、104.35億美元、76.46億美元、88.06億美元、198.21億美元。其中,營收貢獻最大的就是iPhone。

    在內因方面,蘋果所做的改變并不多,甚至就連iPhone 13,也并沒有像當初的iPhone 6、iPhone X一樣讓人有驚艷感。

    外界才是促使蘋果公司本季度總營收創紀錄的原因。庫克在財報會議中提到:“我們在第二財季的升級數量達到了創紀錄的水平,我們的轉換率增長了兩位數?!币簿褪钦f,越來越多的安卓用戶向iOS轉移。

    為什么會有越來越多的用戶變成iPhone用戶?安卓旗艦機價格不斷上漲是主要原因。2022年,華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商為了不約而同地力推折疊屏手機,其目的在于:

    1.體現公司擁有制造高端智能手機的能力;

    2.與旗艦機形成差異化,這樣旗艦機的高價就不顯得突兀;

    3.滿足少部分高端用戶需求;

    4.不掉隊,當其他手機廠商紛紛力推折疊屏手機的時候,如果自己沒有,會顯得掉隊。

    折疊屏手機的浪潮并未波及蘋果,恰恰相反,折疊屏手機的出現,反而促使用戶向iPhone 13轉移,盡管折疊屏手機看起來很酷,很有科技感,但是在實用性上并不強,而折疊屏手機的價格,更是嚇退不少購機者,花費近1萬元去購買一部看起來很酷的產品,還不如用這個預算去買一部成熟穩定的iPhone 13。

    安卓旗艦機的價格上漲同樣很明顯,其價格普遍達到近4000元,如果再考慮配置等因素,安卓旗艦機的價格甚至可以買iPhone 13 mini。

    面對漲價,手機廠商也是有苦說不出,芯片、內存、屏幕等各個元器件的成本都在上漲,手機廠商只能被動漲價。

    當安卓機不斷漲價的情況下,iPhone 13 mini的起步價變低,蘋果的優勢不言自明,安卓機不斷漲價算不算搬起石頭砸自己的腳?

    IDC 公布的2022年Q1季度中國智能手機出貨量數據顯示,蘋果以1240萬臺的出貨量排名第四,同比下滑5.8%,增幅超過OPPO、小米、vivo以及行業平均水平。

    外界的影響并不會只有好消息。庫克表示,因受到疫情和全球芯片短缺等因素影響,預計對蘋果公司的影響將達40億到80億美元,蘋果盤后股價下跌超過2%。

    疫情對科技公司的影響是多方面的。此前,不少辦公人士因需要居家辦公, PC、手機、iPad等硬件產品都受到消費刺激,但隨著疫情的好轉,消費者對手機、電腦等產品的需求逐漸下降,2022年,有多家手機廠商都被傳出“砍單”的消息。

    疫情對消費行業的另一個影響在于,消費者的購買力逐漸下滑,而在智能手機上的影響則體現在,消費者會延長老機型的使用期限,降低更換新機的頻率,安卓機上出現的問題,同樣會在蘋果身上出現。

    因此,要衡量“蘋果到底行不行”?蘋果未來即將發布的iPhone 14才是關鍵。

    第一,它能否延續新iPhone的表現,還是跟當初的iPhone XR一樣“拉胯”。如果只是表現出“普通”升級,那么,換新的需求可能不會很明顯,與iPhone 12相比,iPhone 13的主要表現就是5G性能更加穩定,2022年,蘋果又該如何刺激用戶換新呢?

    如果它跟iPhone XR一樣拉胯,那么,新iPhone疲軟是必然的局面,現在的消費者并沒有那么容易被忽悠,面對一代又一代iPhone,消費者要理性得多,包括從安卓到iPhone的轉移,也是理性的表現,消費者不再對某個品牌表現出絕對的忠誠度,而是綜合多方面考慮,比如,產品的創新能力、價格等,用一款表現平平的產品,要想讓大量用戶買單是不可能的,當前的智能手機市場,誰都不是“神話”,消費者換起來絕不手軟。

    第二,盡管蘋果間或發布低端產品iPhone SE,但蘋果整個年度周期內影響最大的,仍是新iPhone產品。

    服務業務成為蘋果表現最為穩定的業務,無論iPhone銷量如何,App Store、Apple Pay等服務營收都不會大幅變化,因為用戶即使不換新iPhone,但其在軟件端的消費,依然有可能為蘋果帶來收入。

    對于手機廠商來說,手機業務下滑是不可逆轉的現實,手機廠商紛紛拓展業務線以自救,比如智能家居、汽車等。小米2021年財報顯示,2021年小米IoT與生活消費產品業務收入850億元,同比增長26.1%。截至2021年12月31日,小米AIoT連接設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)數已達4.34億件。在眾手機廠商的帶動下,蘋果很有可能在將來也進入智能家居和汽車等領域。

    一家公司究竟怎樣才會進入下坡路,從諾基亞、摩托羅拉等老牌公司來看,能夠打敗一家巨頭的,往往是新技術的出現,巨頭們在面對新技術的時候,很有可能會試錯,諾基亞的衰落,某種程度上也跟死守塞班系統有關。蘋果的iOS系統看似強大,但它本身是封閉的,并沒有讓其他行業的設備進來,對蘋果來說,iOS或許有可能成為將來走向滑鐵盧的導火索。

    與蘋果不斷破紀錄相比,更多的人可能在等著看蘋果的“笑話”。

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